En 1904, le Printemps subit une grave crise économique qui aboutit à la démission de son fondateur Jules Jaluzot en 1905.

Gustave Laguionie lui succède alors et ouvre un deuxième magasin, l'actuel magasin Printemps Haussmann (Printemps de la Mode), situé à Paris boulevard Haussmann.

En 1920, à la mort de Gustave Laguionie, son fils Pierre prend sa succession à la tête du Printemps.

En septembre 1921, un court-circuit électrique dans une cage d'ascenseur est à l'origine d'un grave incendie qui détruit la presque totalité de la façade et de la charpente. Tout est à reconstruire. L'architecte Georges Wybo dirige les travaux de reconstruction, basés sur les mêmes plans qu'à l'origine. Le magasin, et notamment le système électrique, est modernisé à cette occasion.

Illustré de la coupole du magasin en arrière plan.

Titre avec coupons annulé de trous (triangles)

Taille : 19x27 cm hors coupons